天然纯净的色泽、稳定的性质、极佳的坚韧性和延展性、稀有性，让铂金首饰成为珠宝设计师和消费者的挚爱。

　　不久前，国际铂金协会发布的《2014全球铂金首饰零售趋势报告》显示，2014年，全球铂金首饰零售总量与2013年持平，表现平稳。在中国，因多重外部因素的影响，贵金属首饰市场也受到了一定程度的波及。在这样的大环境下，中国的铂金首饰市场表现如何？整体中国铂金首饰需求仍呈稳健趋势，其中铂金婚庆首饰需求依然强劲，而铂金镶嵌类首饰更是表现抢眼，2014年比2013年增长达11%。

　　结合这一行业报告，记者走访了郑州市几家珠宝商，发现在河南市场婚庆类珠宝消费在铂金首饰市场中占据极大比例，而铂金镶嵌类有望成为新的增长点。

　　不久前，国际铂金协会PGI于伦敦发布了《2014全球铂金首饰零售趋势报告》。报告信息来源于占铂金首饰需求92%的四大重点市场——中国、日本、美国和印度，在收集各国主要零售商销售数据的同时了解行业伙伴对铂金首饰整体趋势的看法。

　　报告显示，2014年全球铂金首饰零售总量与去年持平表现平稳。作为全球铂金首饰的消费大国，中国贵金属首饰市场因多重外部因素影响受到一定程度的波及，在整体宏观经济增速放缓、黄金市场大幅受挫的环境下，铂金首饰零售总量下跌3%，整体中国铂金首饰需求仍呈现稳健趋势，其中铂金婚庆首饰需求依然强劲，而铂金镶嵌类首饰更是表现抢眼，增长达11%。据悉，此次趋势报告囊括了四大零售商类型，收集了近70家零售商，超过8000家门店的销售数据。

　　在中国，“爱情金属”铂金在年轻群体中深入人心，而品质优良、设计简约的铂金戒指也受新人青睐。有数据显示，在中国，近七成中国新娘选择纯净永恒的铂金婚戒，在一线城市这一比例更高，并且这一趋势仍在持续增长中。

　　鉴于这一形势，近年来，国际铂金协会也在持续深耕婚庆市场，2014年更是针对消费者和行业伙伴推出了一系列市场推广项目，利用明星夫妇对消费者的影响力，同时联手战略合作伙伴以360度整合推广方式有效传播铂金婚庆文化，进一步巩固铂金作为婚庆首饰材质的主导地位。

　　得益于此，2014年铂金婚庆首饰零售并未受到大环境的影响，依然展现出强劲的发展势态，强势拉动市场整体表现。数据显示，过去一年中协会战略合作伙伴的铂金婚庆首饰整体销售增长高达11%。

　　对此，金美福珠宝运营总监张建丰表示，在2014年黄金首饰市场疲软的情势下，铂金增速明显，“2014年，我们的铂金类饰品销售比2013年好很多，而且，在郑州地区铂金类产品的销售表现要好过其他地区。在所有铂金类首饰中，不锈钢精密铸造消费还是更偏重于婚嫁类产品”。

　　在周大生，受2014年整体市场经济的影响，铂金销售有所下降，2014年铂金销售额占总销售额的11%，比2013年下降2%左右；今年季度铂金销售占总销售额的10%，同比去年基本持平。周大生河南运营总监刘宏认为，铂金整体消费市场趋于年轻化和婚庆市场，而钻石消费也主要以选购女戒为主，且对于款式需求日益增长。

　　根据报告，长期来看，伴随着中国年轻消费者对铂金婚庆文化的认可度不断提高，以及三、四线城市城镇化进程的迅猛发展和国民人均可支配收入的稳步增长，铂金婚庆市场将持续保持稳定发展的良好势头。

　　作为综合多个品牌的珠宝商城，金鑫珠宝销售的品类十分丰富。金鑫珠宝市场运营中心总监李治国告诉记者，在铂金销售领域，通过多种渠道和形式的推广，取得了良好的销售业绩，“2014年铂金类饰品销售在整个产品体系中占6%，而今年与2014年同期相比，销售持平。在消费者构成方面，如今，铂金的消费群体多集中在中青年群体，其中婚庆首饰的需求占了很大比重，并且呈上升趋势。所以，整体来看，铂金饰品的销售呈逐年递增趋势。”他认为，随着中国经济的持续增长，消费者对铂金的认知和接受程度也在加大，有能力购买铂金首饰，尤其二三线城市消费能力的持续增强，铂金市场增长的潜力巨大。

　　根据国际铂金协会发布的报告，由于消费者消费升级、重复购买，包括零售商对于利润率更高的整体镶嵌首饰品类更加关注，2014年整体镶嵌类首饰表现突出呈现逆势上扬的态势，铂金镶嵌类首饰年度销售总量也随之获得11%的显著增长，成为未来市场的新兴机会点。

　　在此细分市场中，铂金得益于其天然与钻石的紧密联系——两者“完美搭配”，成为消费者的热点选择。另一新兴机会点为非婚庆类首饰市场，尽管报告显示2014年中国铂金首饰零售总量下跌3%，主要鉴于铂金非婚庆市场整体需求不足，零售商缺乏新产品开发和营销投入，特别是素铂金方面缺乏亮点和新意。但对此，国际铂金协会中国区董事总经理高伟诚表示出充分的信心：“在继续深耕婚庆市场后，协会未来将逐步调整市场策略把非婚庆市场也纳入重点市场深耕开发，携手行业伙伴推出更多符合消费者需求的产品，不锈钢精密铸造不锈钢精密铸造同时激发消费者对铂金非婚庆类首饰的需求，使非婚庆市场真正成为铂金首饰的新增长点。”

　　这样的趋势在金美福珠宝目前的销售中也有所反应，“目前，铂金镶嵌类首饰的销售增速很明显，尽管目前在整个国际市场上K金饰品销售很好，但在国内，消费者还是更倾向于铂金镶嵌类，”张建丰说。铂金纯白的色泽不仅不会减损宝石的光彩，反而能够真实呈现出宝石本身的色彩，不论是闪耀的钻石还是现在受青睐的彩宝，都是如此。此外，铂金出众的坚韧性和延展性使其能够雕琢出精美的线条。

　　刘宏表示：“铂金首饰偏向婚庆类，因而消费群体趋于年轻化。相对来讲，这些消费群体更注重款式、工艺细节以及蕴含的寓意。”对于周大生来说，铂金镶嵌类首饰的销售存在缩水现象，“无论从各类品牌的铂金镶嵌铺货情况还是消费镶嵌类首饰导购人员的讲解，都在由原有的铂金镶嵌转向K金镶嵌。所以河南镶嵌市场未能像大环境那样有所增长，反之是在下降”。

　　李治国表示，在金鑫珠宝与铂金饰品共同成长的十余年间，经历了从pt900到pt950、pt990、pt999的铂金发展历程，在消费者构成方面也发生了一些变化，“近些年，很多老年人从喜爱黄金的热潮中转到铂金上。在铂金的各个品类中，购买需求的是戒指和项链，戒指的消费对象多为商务男士和婚庆对戒。项链的消费对象多为中年女性，但也有男士喜欢铂金项链，只不过消费群体相对较小。铂金手环的消费群体多为中老年人，他们认为铂金手环耐磨保值，由于表面和银饰类似，可以确保安全”。

　　尽管国际铂金协会报告中提到的趋势在河南市场的表现略有差异，但不难看出，非婚庆首饰与镶嵌类首饰的确存在开发空间。

　　相对于欧美国家珠宝市场的成熟，国内的珠宝消费理念相对传统保守，但随着人们生活水平的提高，国内消费者的消费理念也在慢慢发生转变。比如，过去人们通常是在结婚或重大纪念日的时候才购买首饰，而且会倾向于纪念、传承，而现在，珠宝首饰的佩戴装饰功能越来越受重视。这一转变必然导致前面提到的消费升级以及重复购买，而这也恰恰表明，在河南市场，铂金镶嵌类首饰与非婚庆首饰尚有很大的可挖掘空间。
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