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今年以来,受新冠肺炎疫情影响,造车新势力淘汰赛加速。即使是头部企业蔚来、威马、理想和小鹏,也经历着“生死时速”般的严峻考验。专家表示,面对产业全面重构的空前变局,造车新势力应对发展的长期性和曲折性有足够心理预期,聚焦主业不动摇,守正出奇、大胆创新。
赛麟老板跑路,博郡停摆,拜腾“拜拜”……今年以来,造车新势力淘汰赛明显加速。面对特斯拉的竞争和资本市场逐渐冷却,即使是头部企业蔚来、威马、理想和小鹏也不得不“忆苦思变”。
日前,拜腾中国全面进入停工停产阶段。同时,拜腾北美和德国办公室启动破产申请程序。这意味着,又一造车新势力即将远离公众视野。
无偶,博郡位于闵行区的办公地点同一天被查封。尽管博郡汽车创始人、总经理黄希鸣作出积极解决困难的承诺,但博郡“凉凉”,几乎是不争的事实。
此前,南通市中级人民法院依法对赛麟汽车科技分全部资产进行了查封。
随着新一轮科技革命与产业革命孕育兴起,近年来造车新势力企业如雨后春笋般冒出。据不完全统计,目前此类企业的注册数已经达到了500多家。不过,当前造车新势力的发展并不尽如人意,绝大多数品牌仍停留在“PPT造车”阶段。
今年前6个月乘用车终端保险数据显示,造车新势力里有上险数据的企业只有20家,总计4.4万多辆,其中蔚来、威马、理想、小鹏、合众前5家企业共计占比91%,市场集中度较高。此外,速达、零跑、国机智骏3家企业上半年累计销量在1000辆左右,爱驰、金康、云度3家过百辆,新特、长江、国金销量为两位数,赛麟、天际、奇点、敏安、天美等车企销量仅为个位数。
全国乘用车信息联席会秘书长崔东树将新势力车企分为3个梯队:梯队包括蔚来、威马、小鹏、理想和合众5家车企,均有具市场影响力的主力车型,即使在疫情影响下,今年上半年销量也在回升,这些头部企业融资顺利,有明确发展规划,值得期待。第二梯队包括爱驰、前途、新特、云度等车企,有量产车型,但每月销量非常少,难以获得融资,目前经营受挫。第三梯队则是直至目前仍无量产车型的绝大多数新势力车企,如拜腾、前途、奇点等,几乎没有“前途”,正加速被市场淘汰。
“这两年将是造车新势力面临严峻挑战的关键时期。”清华大学汽车产业与技术战略研究院副研究员刘宗巍说,“随着竞争压力不断增大,预计造车新势力两极分化趋势将日益明显,不能在此期间站稳脚跟并拓展优势的企业,将被市场无情淘汰”。
“之所以冒出这么多新造车企业,主要是国家鼓励新能源汽车发展,加上电动车攻克发动机和变速器技术不再是必须,大家觉得造车门槛降低了。”清华大学汽车产业与技术战略研究院院长赵福全表示,其实门槛降低意味着竞争更激烈,要做出差异化产品更难了。从传统内燃机汽车到电动汽车,虽然动力系统门槛确实降低了,但车身、底盘、电子电气等系统以及制动、转向等基本功能的要求一点没有降低。
汽车是典型的长周期、重投资、高壁垒产业。赵福全表示,一款车从前期市场调研、产品规划,到设计开发、生产制造、经营销售,都需要巨量的人力、物力、财力资源,不锈钢浇铸件没有强大的技术、雄厚的资金,企业很难活下来,“汽车一直就是新创企业存活率极低的行业”。
“当前造车新势力的挑战是交付。”威马汽车创始人沈晖表示:“只有大面积将车辆交付线下用户,才能洗刷‘忽悠’之名。”
同时,大规模资本投入对新势力车企也是考验。蔚来汽车创始人李斌曾表示,由于重资产、大投入,且短期难以实现盈利,200亿元只是一个造车“起点”。今年一季度,蔚来汽车融资4.35亿美元,并用24.1%股权换来了合肥市政府战略投资70亿元。目前,蔚来汽车融资总金额高达543亿元,产量突破5万辆,但仍未实现盈利。
此外,汽车对产品技术和安全有着非常高的要求,造车体系能力的提升绝非一日之功。即使是资金实力雄厚的恒大集团,造车之路也并非一帆风顺。在房企转型造车的道路上,恒大的前面还有宝能、万达、碧桂园、万通、华夏幸福等,目前普遍进展不顺。如宝能入局观致两年后,并未带来理念、技术、管理、体系上的进步,以至于观致大部分仅靠内部消化,销量每况愈下。
“没有任何一家造车企业能在脱离产品和市场的支撑下实现长久发展。”中国汽车工业协会副秘书长师建华表示,“对于造车新势力来说,只有不断提升产品和品牌的市场竞争力,才能在当下激烈的竞争中存活下来。某些迟迟没有实现量产的车企,必须有拿得出手的产品,脱离产品只谈模式和服务,终难免会被市场淘汰。”
赵福全告诉记者,造车新势力款车的市场表现,很大程度上决定着其“生死存亡。“虽然造车新势力没有历史包袱,但只靠一年几万辆的产销量,也很难支撑企业生存与发展。毕竟汽车产业需要持续的研发投入,而持续投入又需要销量作为有力支撑。”在赵福全看来,造车新势力惟有通过打造多款明星产品,尽快上量,才有可能形成规模效应,从而提升自身竞争力。
随着产业化深入和销量提升,造车新势力遇到的问题也将呈几何级数增长。一方面,规模化生产对产品质量、销售、服务的全面保障能力提出了更高要求,这无疑是经验有限的造车新势力所欠缺的;另一方面,造车新势力又必须努力培育具有特色的产品新卖点和品牌新内涵。
“面对产业全面重构的空前变局,造车新势力应坚持聚焦主业不动摇,并对新技术发展的长期性和曲折性有足够心理预期。”刘宗巍建议,造车新势力一定要“守正出奇”,在充分尊重汽车产业基本规律,踏踏实实做好研发、采购、生产、销售、服务等各环节的基础上,大胆创新,甚至推出革命性的全新解决方案,尝试引领未来产业方向。
此外,造车新势力还要具更多更强的技术能力和资源掌控能力。“原来只要把发动机、变速器做好就可以了,现在不做电动技术不行,不做智能网联技术也不行;只做硬件也已经不够了,还必须做软件;硬件和软件做好了,还要做系统集成,并要思考如何布局商业模式等一系列问题。”赵福全说,面对变局,虽然造车新势力挑战很大,但机遇也更多。
“特斯拉也经历了产品质量问题不断、订单无法按时交付、连续亏损等很多难关,但它熬过来了。这对我国造车新势力是一个启迪,不是完全没有机会,而是充满希望。比赛还在进行,现在谁胜谁负还不好说。”中国汽车工业咨询委员会主任安庆衡坚持认为,“我们要对新兴产业、新兴企业发展有信心,当务之急是统一认识、适应形势、踏实肯干,坚持下去”。
汽车产业重构是一场漫长的马拉松,必然会有不同参与者进入赛道。“在这个过程中,会有很多新尝试,也肯定要交很多学费,甚至一批先锋会成为‘先烈’,这些都是正常现象,也是产业成功重构必然要经历的大浪淘沙过程。”赵福全表示。(杨忠阳)
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写诗、作画、谱曲、跳舞、开演唱会、当主持人……近年来,人工智能(AI)持续介入文艺创作活动,在丰富文艺创作手段和文艺表现形式的同时,也对传统的文艺观念、艺术形态等产生巨大影响。
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